新年伊始,2024年对于中国瓶装水行业注定是一个地动山摇的一年,随着农夫山泉董事长钟睒睒上次被媒体集体关注,农夫山泉遭遇上市以来的最大舆论风波。
3月26日农夫山泉的财报即将公布,到目前为止,这场舆论危机尚未看到平息势头,资本市场却已提前感受到投资者“用脚投票”:3月6日之前连续3个交易日以下滑收盘,截至3月6日记者交稿,农夫山泉股价微涨0.12%,收报41.6港元/股,总市值4673亿港元,较2月29日蒸发超300亿港元。
对于钟睒睒与其掌舵的农夫山泉来说,需要处理的不仅仅是此次的危机,更需要重新面对消费者对于瓶装水的消费需求升级,只做大自然的搬运工恐怕很难被市场和资本接受。还有就是大众对于巨额利润最后是否会流失国外的担忧。
农夫山泉前段时间被质疑为天然饮用水就是水库水,这已经不是第一次有人对农夫山泉的水质提出自己的理解。无论怎么理解,天然饮用水实质就是取自自然的生水,经过过滤消毒进行罐装,随着消费者对于饮用水的需求升级,粗暴的将生水进行罐装已经不能满足消费者的肠胃,对此有专家就呼吁大家喝水还是要喝熟水。
随着最近农夫山泉的一系列低价促销活动。原本定价在两元左右的矿泉水,现在只需一分钱就能购得,这样的直降价格几乎等同于白送。
这种近乎无奈的求生之战,虽在一定程度上刺激了消费者的购买欲望,但同时也引发了人们对产品品质的担忧。
毕竟作为一家毛利率高达60%的企业,如此低廉的价格是否意味着品质上的妥协?这个问题成了消费者心中挥之不去的阴影。
即便如此,其实农夫山泉在2023年的业绩表现并不差,2023年财报尚未发布,据机构报告称,预计农夫山泉2023年收入及纯利分别增长27%及31.5%,营收与净利润分别达到了约425亿元、112亿元。此前2022年财报显示营收为332亿元,一年时间农夫山泉的营收增长近百亿元。
因为财报尚未发布,仅以2023年半年报为参考。2023年上半年农夫山泉营收204.6亿元,同比增长23.28%,相比上一年同期的9.38%增幅有大幅提升。归母净利润为57.75亿元,同比增长25.33%,同样比上一年同期14.84%的增幅有大幅提升。
对于2024年来说,人们对于农夫山泉并不看好,3月11日,一则“钟睒睒卸任浙江农夫实业法定代表人”的新闻引发关注。农夫山泉目前依旧深陷舆论旋涡中,所以有关农夫山泉及其掌门人钟睒睒任何一点“风吹草动”,网友们都不会放过。甚至有人认为此举是农夫山泉为了解困的应对之策。
农夫山泉如今的辉煌似乎已不再,销量的大幅下滑让这家昔日的行业领头羊感受到了前所未有的压力。这场由内至外的品牌危机,正逐步侵蚀着它在市场中的地位。
这场商业风暴的走向虽然扑朔迷离,但无疑将推动整个行业的进步和发展。瓶装水行业或许将重新洗牌,简单的罐装水也许将成为历史,更符合国人胃口的瓶装水注定成为未来的趋势